Продвижение ювелирного магазина в Инстаграм начинаем с позиционирования и кадра: камень, металл и свет должны выглядеть на экране так же, как в бутике. Запускаем аккаунты с нуля, снимаем коллекции в студии, бутике и на натуре, пишем на русском, казахском и английском, рекламируем коллекции и ведём покупателя к консультанту. Saltanat Diamond Gallery мы запускали с 24 подписчиков. Ведение под ключ от 600 000 ₸ в месяц, реклама коллекций отдельно от 300 000 ₸.
Наш опыт в этом направлении
Съёмка решает больше, чем текст
Жёлтое золото не должно уходить в рыжий, бриллиант не должен превращаться в белое пятно. Для Saltanat мы следили за точностью цвета металла и детализацией камней в каждой серии: подбирали свет, фон и обработку под изделие. Макро показывает огранку и закрепку, общий план даёт понять реальный размер украшения.
Подробнее ↗Покупательнице важно понять, как серьги смотрятся с вечерним платьем, а кольцо на руке. Поэтому кроме предметки снимаем образы с моделями: стилизация, локация, движение. Saltanat снимали в бутике, студии, городе и степи, а имиджевые серии вошли в журнальный проект для Harper's Bazaar Kazakhstan.
Подробнее ↗Дорогое украшение редко покупают из ленты в один клик. Аккаунт должен довести человека до разговора: показать пространство бутика, консультанта, упаковку, сервис индивидуального заказа. Тогда сообщение в Direct или визит в бутик становится естественным продолжением знакомства с коллекцией, а не холодным звонком.
Как мы стартовали Saltanat с 24 подписчиков
Сначала разбираем ассортимент, покупателя и конкурентов. Для Saltanat сформулировали подачу, в которой современный ювелирный дизайн связан с казахской культурой и орнаментами. Под неё определили темы для коллекций, индивидуальных заказов и подарочных покупок, и только после этого сняли первые серии.
Палитра, типографика, композиция публикаций и обложки актуального задают ощущение ювелирного дома ещё до первого прочитанного слова. Добавляем навигацию по категориям: кольца, серьги, колье, подарки, и понятные способы связаться с бутиком. Если у бренда пока нет фирменного стиля, делаем его отдельным проектом.
Подробнее ↗В премиум-сегменте рекламируем коллекции и контент, а не распродажи. Тестируем аудитории и визуальные решения, следим за показами, охватом и переходами в профиль, связываем объявления с актуальным ассортиментом. Человек приходит в аккаунт, видит коллекцию целиком и пишет консультанту с конкретным вопросом.
Подробнее ↗Доверие, статус и три языка
Saltanat мы вели на русском, казахском и английском. Каждую версию пишем отдельно, без машинного перевода, и следим, чтобы названия коллекций, камней и пробы совпадали. Для бренда с казахскими орнаментами казахский текст особенно важен: он передаёт смысл узора, а не только описание изделия.
Премиум держится на единообразии. С Mercedes-Benz мы работаем больше 4 лет: 150+ роликов, 200+ съёмочных дней, фотобиблиотека для сайта, рекламы и соцсетей по стандартам международного бренда. Тот же подход применяем к ювелирному дому: правила кадра и текста фиксируем, чтобы через год лента выглядела так же цельно.
Подробнее ↗Премиальному аккаунту не нужны розыгрыши и громкие акции. Нужны истории изделий, работа мастеров, выбор камня, правила ухода, подарочные поводы к праздникам. Такой контент выходит реже, зато его есть смысл сохранить. У Saltanat рубрики о коллекциях, камнях и мастерах шли регулярно, рядом с Reels и Stories.
| Проект | Результат | Период и источник |
|---|---|---|
| Saltanat Diamond Gallery | Запуск аккаунта с 24 подписчиков | Старт сопровождения, кейс Saltanat |
| Saltanat Diamond Gallery | Миллионы просмотров контента | За время сопровождения, по кейсу |
| Saltanat Diamond Gallery | Контент на 3 языках, проект для Harper's Bazaar Kazakhstan | Материалы проекта |
| Mercedes-Benz North Star | 4+ года, 150+ роликов, 200+ съёмочных дней | Накопленный объём с 2022 года |
| Mercedes-Benz North Star | 500+ публикаций и 1 500+ Stories | За всё время сотрудничества |
Источники: опубликованные кейсы Saltanat Diamond Gallery и Mercedes-Benz. Точное число просмотров Saltanat в кейсе не раскрывается, поэтому приводим формулировку так, как она опубликована.
Стоимость без НДС
| Услуга | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Ведение соцсетей под ключ | Стратегия, съёмка, до 12 Reels и до 100 Stories, монтаж, дизайн, тексты на двух или трёх языках | от 600 000 ₸ в месяц |
| Реклама коллекций | Таргет отдельной услугой: кабинет и креативы, бюджет на показы отдельно | от 300 000 ₸ в месяц |
| Брендинг ювелирного дома | Логотип, фирменный стиль, гайдлайн, 3-5 концепций | от 450 000 ₸ |
| Дизайн упаковки | Коробки, пакеты, этикетки | от 100 000 ₸ |
| Имиджевый ролик коллекции | 60-90 секунд: сценарий, модели, свет, монтаж | от 1 500 000 ₸ |
Цены без НДС, работаем и с НДС. Итог зависит от числа коллекций в месяц, съёмок с моделями и на выезде, количества языков. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Ведение под ключ стоит от 600 000 ₸ в месяц, реклама коллекций добавляется отдельной услугой от 300 000 ₸ за кабинет. Рекламный бюджет оплачивается сверху, советуем от 150 000 ₸. Сильнее всего на итог влияют съёмки с моделями и выезды на натуру.
Да. Saltanat Diamond Gallery мы подключили, когда у аккаунта было 24 подписчика. Сначала сделали позиционирование и визуальную подачу, затем запустили регулярные съёмки, публикации на трёх языках и рекламу коллекций. За время сопровождения контент собрал миллионы просмотров.
Там, где изделие раскрывается: в студии для предметки, в бутике для сервиса, на натуре для образов. Saltanat снимали в бутике, студии, городе и степи. Подготовку берём на себя: идеи, локации, модели, стилизацию, свет, монтаж и обработку.
Решаем вместе с вами. Для части ассортимента цена в посте снимает лишние вопросы, для дорогих и авторских изделий уместнее разговор с консультантом. В любом случае в каждой публикации есть понятный способ узнать цену и записаться в бутик.
Если среди покупателей есть казахоязычная аудитория и гости города, да. Saltanat вели на русском, казахском и английском. Каждую версию пишем отдельно и сверяем названия коллекций и камней, чтобы бренд звучал одинаково на всех языках.
Для анонсов и атмосферных сцен да, для самого изделия нужна живая съёмка. Покупатель должен видеть настоящий цвет металла и огранку камня, а генерация может их исказить. ИИ-ролик для соцсетей стоит от 50 000 ₸ и подходит для тизера коллекции.
Да. Имиджевые серии Saltanat с украшениями в студии и на натуре и портреты с моделями вошли в материалы для Harper's Bazaar Kazakhstan. Такие съёмки планируем вместе с контентом для соцсетей, чтобы один съёмочный день работал на несколько задач.
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Напишите, какие коллекции и поводы впереди. Предложим визуальную подачу и план первых съёмок.
Написать в WhatsApp
