Более четырёх лет сопровождаем Mercedes-Benz North Star в Астане. Планируем коммуникацию дилерского центра, снимаем модельный ряд и ведём социальные сети. От Maybach и S-Class до коммерческого Actros — с отдельной подачей для каждого сегмента и единым стандартом производства.
У дилерского центра сформирована большая библиотека материалов по разным классам автомобилей и постоянный процесс их производства. Долгосрочная команда знает модельный ряд, стандарты бренда и задачи дилера — от продуктовой новинки до сезонной кампании.
Дилерский центр Mercedes-Benz работает с разными аудиториями: покупателями представительских автомобилей, владельцами внедорожников, поклонниками AMG и коммерческими клиентами. Каждому сегменту нужны свои аргументы, а коммуникация должна сохранять узнаваемость международного бренда.
Наша задача — обеспечить постоянное маркетинговое сопровождение модельного ряда. Связали редакционный план с новинками, предложениями дилера, сервисом и событиями шоурума. Агентство взяло на себя стратегию, сценарии, съёмки, монтаж, фотоматериалы и ежедневное ведение аккаунта.
Определили задачи социальных сетей, основные аудитории и темы для разных сегментов модельного ряда. Согласовали с дилером тон коммуникации, визуальные требования и порядок работы с коммерческими предложениями.
Объединили запуски моделей, обзоры комплектаций, сервис, аксессуары и события дилерского центра в общий календарь. Подготовили регулярный выпуск Reels, постов и Stories с учётом актуальных задач шоурума.
Организовали съёмки в шоуруме, презентационном зале, городе и на трассе. Производство включало сценарии, свет, операторскую работу, монтаж, цветокоррекцию и звук. Подготовили обзоры, имиджевые ролики, тест-драйвы и форматы с ведущим.
Раскрыли разные стороны модельного ряда: комфорт Maybach и S-Class, характер G-Class и AMG, возможности GLE, практичность V-Class и задачи Actros. Для каждого сегмента выбирали свои сценарии, локации и визуальные акценты.
Сняли автомобили и интерьер шоурума, подготовили обработку и варианты кадров для разных носителей. Материалы пополнили библиотеку дилерского центра для сайта, карточек моделей, рекламы и социальных сетей.
Организуем маркетинговое сопровождение и регулярный продакшн. Определим задачи, сформируем команду и подготовим план работы с продуктами, запусками и аудиторией.
Обсудить проект