GRADIIIENT организует контент и ведение соцсетей дилерского центра: от сценария обзора до публикации и анализа реакции аудитории. Связываем модельный ряд, предложения отдела продаж, сервис и съёмочный график. Работали с Mercedes-Benz North Star, Toyota City Astana, Geely и Hongqi — с разным составом задач, от серии роликов до длительного сопровождения.
Наш опыт в этом направлении
Более четырёх лет сотрудничества, с 2022 года. SMM, стратегия, фото и видео.
Смотреть кейс ↗
Контент модельного ряда, запуск новой Camry и участие команды дилера.
Смотреть кейс ↗
Обзоры автомобилей, имиджевые ролики и опыт владельцев.
Смотреть кейс ↗
Запуск Hongqi Astana и развитие работы на национальный аккаунт.
Смотреть кейс ↗Продукт, люди и опыт владения
Строим обзор вокруг конкретного вопроса: как устроен салон, что входит в комплектацию, как работает функция или кому подходит сценарий использования. Детальные планы, движение и объяснение менеджера решают разные части этой задачи.
Готовим сценарии с менеджерами и специалистами сервиса. Человек в кадре помогает объяснить продукт и знакомит покупателя с командой до посещения шоурума. В Toyota сотрудники участвовали в обзорах и ответах на вопросы аудитории.
До съёмки собираем визуальные требования, доступные модели и актуальные предложения. Для Mercedes-Benz отдельно работали с представительским сегментом, внедорожниками, AMG, V-Class и коммерческим транспортом: единый стандарт не означает одинаковый сюжет.
Что должно сойтись до съёмочного дня
Уточняем, какой автомобиль будет доступен, где можно снимать и кто участвует. Для обзора в шоуруме и выездного имиджевого ролика нужны разные подготовка, время и набор кадров. Согласованный сценарий помогает заранее увидеть эти различия.
Определяем, что получится на выходе: вертикальный обзор, короткие версии, фотографии, обложки и Stories. В Geely серия раскрывала Tugella, Monjaro и Coolray; в Mercedes-Benz материалы пополняли библиотеку дилера для нескольких каналов.
Презентацию новой модели связываем с датой события, наличием информации и готовностью отдела продаж. Между запусками выпускаем материалы о сервисе, команде и опыте владения. Контент-план учитывает реальные новости дилерского центра.
По тому объёму, который нужен дилеру
Подходит, если редакция и публикации уже организованы внутри компании. Агентство готовит сценарии, съёмку, монтаж и оформление. Такой самостоятельный производственный объём представлен в кейсе Geely.
Стратегия, планирование, съёмки, дизайн и ведение собираются в один процесс. Команда постепенно накапливает знание продукта, библиотеку материалов и опыт работы со спикерами. Пример длительного сопровождения — Mercedes-Benz North Star.
Если аккаунт создаётся с нуля, сначала определяем редакционную модель и визуальные правила. В Hongqi работа началась с городского аккаунта, затем расширилась на национальный. При расширении отдельно распределяем роли площадок и версии материалов.
| Проект | Показатель | Что за ним стоит |
|---|---|---|
| Mercedes-Benz North Star | 4+ года, 150+ роликов, 200+ съёмочных дней | Накопленный объём сопровождения с 2022 года; не месячный пакет. |
| Toyota City Astana | ×2,5 охват Reels и +45% вовлечённой аудитории | Динамика за сопоставляемые периоды в отчётах проекта. |
| Geely | 3 модели и 9+ Reels | Материалы агентства за 2023–2024 годы. |
| Hongqi | Около 100 видеороликов, 2 аккаунта | Работа с городским и национальным присутствием бренда. |
Подробности — в отдельных кейсах. Показатели охвата описывают взаимодействие с контентом. Для оценки записей на тест-драйв и продаж нужны отдельные данные дилера; рост охвата не заменяет эту проверку.
В проекте Mercedes-Benz работали с разными сегментами, включая V-Class и Actros. Сценарий и производство определяются продуктом: обзор комплектации, имиджевая съёмка и коммерческий транспорт требуют разной подачи.
Да. Определим автомобили, вопросы покупателей, участие менеджеров и набор итоговых форматов. Пример отдельного видеопродакшна — кейс Geely.
Не для каждого формата. В проектах участвуют сотрудники дилера: они знают продукт и могут объяснить его особенности. Команда помогает со сценарием и подачей. Состав участников согласуем под конкретную задачу.
Для каждой модели задаём темы и поводы, затем собираем общий календарь. В нём остаётся место сервису, сотрудникам и событиям дилера. Это помогает избежать ленты, состоящей только из повторяющихся предложений.
Нужные каналы и форматы обсуждаем до производства. В сопровождении Hongqi готовили версии для нескольких площадок, а в Mercedes-Benz — библиотеку для сайта, карточек моделей и соцсетей. Условия использования фиксируем для конкретного проекта.
От количества моделей и съёмочных дней, локаций, участников, сложности сценария, версий монтажа и объёма ведения. Сначала определяем этот состав, затем готовим смету; накопленные объёмы кейсов не являются пакетами услуг.
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Расскажите о модельном ряде, ближайшем запуске или задачах аккаунта. Предложим структуру контента и съёмочной программы.
Написать в WhatsApp