Дизайн упаковки должен работать в двух местах: на полке, где у покупателя пара секунд, и в карточке маркетплейса, где упаковку видно маленьким квадратом. Мы разрабатываем упаковку, этикетки и пакеты с учётом обязательной маркировки, текста на казахском и русском и технологии печати, а потом показываем товар в съёмке и карточках. Дизайн упаковки стоит от 100 000 ₸, работаем с производителями по всему Казахстану.
Наш опыт в этом направлении
Разработка упаковки товара для полки
Покупатель видит не одну пачку, а ряд конкурентов. Поэтому сначала фотографируем полку вашей категории и смотрим, какие цвета там уже заняты. На фронтальной стороне остаётся главное: бренд, что это за продукт, вкус или вариант. Остальное уходит на боковые стороны и оборот.
Если вкусов, объёмов или вариантов несколько, проектируем систему: общий каркас и цветовой код для каждой позиции. Покупатель находит свой вариант издалека, а вам проще выпускать новинки: новая этикетка собирается по готовым правилам, без дизайна с нуля.
Пакеты, коробки для доставки, наклейки, ленты, стаканы для кафе и магазинов. Это носитель, который клиент уносит домой и снимает для Stories. Тут важна не только графика, но и технология: печать в один-два цвета на крафте выглядит иначе, чем полноцвет на мелованной бумаге.
Подробнее ↗Дизайн этикетки по требованиям
По закону о языках информация о товаре на этикетке размещается на государственном и русском языках. Значит, состав, условия хранения и данные производителя занимают вдвое больше места. Закладываем это в макет с первого эскиза, чтобы на обороте не появился мелкий нечитаемый текст.
На макете заранее оставляем место под штрихкод, знак EAC, дату и номер партии, а если товар входит в перечень обязательной цифровой маркировки, под код Data Matrix. Тексты состава и предупреждений даёт производитель или технолог: за содержание отвечают они, мы отвечаем за читаемость и вёрстку.
Упаковку печатают флексографией, офсетом или цифрой, и у каждой технологии свои ограничения по цветам, тонким линиям и мелкому тексту. Берём у типографии техтребования и штанцевую форму, верстаем по развёртке и до тиража проверяем распечатку на реальной коробке или банке.
Дизайн упаковки для маркетплейса
В поиске маркетплейса упаковка стоит рядом с ценой и десятком конкурентов. На такой миниатюре должны читаться бренд и главный признак товара: вкус, объём, назначение. Проверяем макет в этом размере ещё до печати, иначе продукт, заметный на полке, теряется в карточке.
Карточке нужен не только макет, но и съёмка: упаковка спереди и сбоку, продукт в использовании, детали. Снимаем предметку для маркетплейса, сайта и соцсетей за один выезд. Список ракурсов составляем заранее, чтобы одна съёмка закрыла все места, где показывается товар.
Подробнее ↗В проекте Kazbeef мы не разрабатывали саму упаковку, а выстраивали продуктовую подачу: правила композиции, размещения логотипа и типографики, чистые фоны и контрастную фотографию. В ленте выделялись фактура мяса, упаковка и готовые блюда. Тот же принцип работает и в карточке товара.
Подробнее ↗| Этап | Что получаете | Срок |
|---|---|---|
| Бриф и полка | Анализ категории, конкуренты, список SKU и форматов тары | Старт проекта |
| Концепции | Варианты фронтальной стороны на макете полки и миниатюре | Первая презентация |
| Система линейки | Каркас и цветовой код вкусов или вариантов | После выбора концепции |
| Техмакеты | Развёртки по штанцу, тексты на двух языках, места под маркировку | По техтребованиям типографии |
| Передача | Файлы под печать, мокапы для карточек товара и соцсетей | Закрытие проекта |
График фиксируем в смете. На сроки влияют число SKU, согласование текстов маркировки с технологом и подготовка штанцевой формы на производстве.
Стоимость без НДС
| Услуга | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Дизайн упаковки, этикеток, пакетов | Концепция и техмакет под печать | от 100 000 ₸ |
| Брендинг | Логотип, фирменный стиль, гайдлайн, если бренда ещё нет | от 450 000 ₸ |
| Мерч | Футболки, кружки, блокноты, подарочные наборы | от 100 000 ₸ за направление |
Цены без НДС, можем работать с НДС. Итог зависит от числа позиций в линейке, форматов тары, языковых версий и сложности развёртки. Печать оплачивается типографии.
От 100 000 ₸ без НДС за макет. Линейка из нескольких вкусов или размеров считается по числу позиций и сложности развёртки. Если у товара ещё нет логотипа и стиля, начинаем с брендинга от 450 000 ₸.
Набор зависит от категории товара и техрегламента: обычно это наименование, состав, масса или объём, условия хранения, срок годности, изготовитель и знак EAC. Список и формулировки даёт производитель или технолог, мы размещаем их на казахском и русском.
Да. Для этикетки нужны точный размер и форма: прямоугольная на банку, круглая на крышку, фигурная вырубка на бутылку. Просим образец тары или чертёж и проверяем макет на распечатке, наклеенной на реальную упаковку.
На полке покупатель видит товар в натуральную величину и может взять его в руки, на маркетплейсе видит миниатюру на экране телефона. Поэтому для маркетплейса особенно важны крупный бренд, контраст и понятный признак товара на лицевой стороне, а сама упаковка должна пережить доставку.
Зависит от категории: часть товаров в Казахстане продаётся только с кодами Data Matrix. Входит ли ваш товар в перечень, лучше проверить у оператора маркировки или технолога. Место под код на макете оставляем в любом случае, чтобы потом не переделывать упаковку.
Нет, печать заказывается в типографии или на производстве упаковки. Мы готовим макет под их техтребования, отвечаем на вопросы технологов и проверяем пробный оттиск, когда есть такая возможность. Так меньше риск получить тираж с неверным цветом.
Да, если сохранить узнаваемые элементы: цвет, форму, расположение логотипа. Резкая смена упаковки на полке выглядит для покупателя как исчезновение товара, поэтому обновление делаем постепенно и заранее рассказываем о нём в соцсетях.
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Напишите в WhatsApp, что за продукт и где он продаётся. Предложим подход и посчитаем дизайн линейки.
Написать в WhatsApp