Два года сопровождали Kazbeef в социальных сетях и производили контент о мраморной говядине. Снимали на производстве, работали с продуктом и шеф-поварами, выпускали фильмы и Reels. Объединили происхождение продукта, технологию и гастрономию в последовательную коммуникацию казахстанского производителя.
Длительность и состав работ — по материалам проекта и презентации агентства за 2022–2023 годы. Регулярность публикаций — по техническому заданию; аудитория — на момент зафиксированного среза профиля.
Kazbeef производит мраморную говядину в Казахстане: от выращивания кормов и содержания скота до переработки и разделки. Покупателю важно понимать происхождение мяса, особенности отруба и способ приготовления; профессиональной аудитории — стандарты и возможности производителя.
Наша задача — сделать производство и продукт понятными разным аудиториям. Для этого объединили стратегию, дизайн, редакционную работу и съёмки. Материалы о технологии дополнили рецептами, продуктовой фотографией и историями людей компании.
За время сотрудничества подготовили устойчивую основу для коммуникации бренда: визуальные правила, регулярные рубрики, фильмы и библиотеку материалов о производстве и ассортименте. В контенте также представили розничные точки продаж и рестораны-партнёры.
Разделили содержание на производство, продукт, гастрономию и партнёрства. Для каждой темы определили форматы: интервью, рецепты, обзоры, Reels и продуктовые публикации. Предусмотрели взаимодействие с поварами, ресторанами и ретейлом.
Разработали правила композиции, размещения логотипа и типографики. Чистые фоны и контрастная фотография помогли выделить фактуру мяса, упаковку и готовые блюда. Шаблоны адаптировали для ленты и Stories.
Показывали откормочную площадку, племенной репродуктор, переработку и разделку. Объясняли особенности мраморности, выдержки и выбора стейка. Дополняли эти материалы рецептами, обзорами ассортимента и информацией о точках продаж.
Организовали фото- и видеопроизводство на площадках бренда и продуктовые съёмки. Среди крупных работ — фильм с руководителем откормочной площадки и фильм с глобальным амбассадором Kazbeef Робертом Рэтбоуном. Из того же тематического материала готовили короткие форматы для соцсетей.
Вели Instagram и Facebook, готовили публикации и Stories, отвечали в комментариях и Direct. Производственный план предусматривал 15 публикаций в месяц и видеоконтент. Статистику публикаций использовали при подготовке следующего плана.
Когда Instagram переключился на Reels, мы уже снимали для Kazbeef вертикальный контент: рецепты с шефами METRO, гриль-серии и продуктовые тизеры.
Фильм о руководителе откормочной площадки Kazbeef: один день на площадке, кормление, племенное стадо и команда. Снят агентством, опубликован в Instagram @kazbeef в августе 2022.
Горизонтальные фильмы и ролики 2022 года из Instagram @kazbeef: интервью технолога Фёдора Федоровского на производстве, фильм с глобальным амбассадором бренда Робертом Рэтбоуном, репортажи с завода и упаковки, семейные рецепты и коллаборации с Rixos и грилем. Так бренд говорил с аудиторией, когда Reels ещё не стали главным форматом, — и этот контент до сих пор работает.
Поможем представить продукт, технологию и людей компании. Подготовим стратегию, организуем съёмки на производстве и выпуск материалов для потребителей и профессиональной аудитории.
Обсудить проект