Визуальная система Ariston
Оформление аккаунта представительства собрали из уже существующей фирменной графики бренда: красного цвета, шрифта и контура из логотипа.
Брендинг · ребрендинг
Ребрендинг компании
без потери узнаваемости.
Ребрендинг компании нужен, когда бизнес вырос из старого образа: сменились продукт, аудитория или название, а логотип и стиль тянут назад. Мы начинаем не с нового знака, а с аудита: что клиенты уже узнают, что мешает, что стоит сохранить. Затем делаем рестайлинг или полное обновление и расписываем план перехода по соцсетям, рекламе, вывескам и документам. Ребрендинг стоит от 450 000 ₸, команды работают в Астане и Алматы.
Проекты и материалы
Наш опыт в этом направлении
Другие проекты
Работы без отдельной страницы кейса
Ребрендинг или рестайлинг
Ребрендинг логотипа или всей компании
Признаки, что пора
Логотип не читается в аватарке и на иконке сайта, на вывеске и в соцсетях бренд выглядит по-разному, клиенты путают вас с конкурентом, компания сменила профиль или вышла в новый сегмент. Отдельный случай: объединение нескольких компаний под одним именем, когда нужно объяснить новую структуру и не растерять клиентов каждого направления.
Рестайлинг логотипа
Если знак узнают и за ним хорошая репутация, его не выбрасывают. Рестайлинг логотипа сохраняет основу: форму, цвет или идею, но чистит детали, усиливает читаемость на маленьких размерах и добавляет компактную версию. Клиент замечает, что бренд стал аккуратнее, и не теряет его на полке.
Подробнее ↗Полное обновление
Меняется название, позиционирование или аудитория, и старый образ начинает мешать продажам. Тогда разрабатываем новую платформу, знак и стиль, но всё равно строим мост от старого к новому: цвет, элемент, интонацию, по которым постоянные клиенты поймут, что перед ними та же компания.
Подробнее ↗Аудит перед ребрендингом
С чего начинается обновление фирменного стиля
История и активы бренда
Разговариваем с основателем и командой: откуда взялось название, что за ним стоит, какие элементы клиенты называют сами. Узнаваемый цвет фасада, форма упаковки или слоган из старой рекламы могут оказаться ценнее, чем кажется изнутри. Такие вещи переносим в новый стиль.
Инвентаризация носителей
Составляем полный список мест, где живёт старый бренд: вывески, транспорт, форма, упаковка, документы, сайт, карты, соцсети, рекламные кабинеты. Для каждого отмечаем стоимость замены и срочность. Этот список потом превращается в план перехода и техзадания для подрядчиков.
Конкуренты и восприятие
Смотрим, как вы выглядите рядом с конкурентами в ленте, в выдаче 2ГИС и на одной улице. Собираем отзывы и вопросы клиентов: что непонятно, с кем вас путают. Из этого получается короткое задание на новый стиль: что сохранить, что изменить и почему.
Подробнее ↗План перехода на новый бренд
Чтобы клиенты не потеряли вас по дороге
Соцсети и реклама
В соцсетях переход лучше объяснить, а не менять аватарку за ночь: серия публикаций о том, почему меняется бренд, что остаётся прежним и где теперь искать компанию. Рекламные креативы переключаем вместе с аккаунтом, чтобы человек из рекламы не попал в профиль со старым логотипом.
Подробнее ↗G Park и SG Holding
При переходе от G Park к SG Holding мы вели коммуникацию ребрендинга: объясняли новый бренд, снимали имиджевые ролики, выстраивали отдельные линии для жилых комплексов и производства. В первом отчётном месяце аккаунт получил больше миллиона просмотров и 4 867 новых подписчиков.
Подробнее ↗Вывески, документы и карты
Физические носители меняются дольше всего, поэтому ставим их в очередь: сначала фасад и точки продаж, затем транспорт и форма. Новые бланки и шаблоны документов готовим к дате смены названия, а карточки в 2ГИС, Google и Яндекс Картах обновляем в тот же день, что и вывеску.
Что входит в ребрендинг
| Этап | Что получаете | Срок |
|---|---|---|
| Аудит | История бренда, список носителей, разбор конкурентов | Старт проекта |
| Стратегия обновления | Решение: рестайлинг или новый знак, что сохраняем | После аудита |
| Новый стиль | Логотип, палитра, шрифты, графика, 3-5 концепций | После утверждения стратегии |
| План перехода | Очередь замены носителей, даты, ответственные | Вместе с финальным стилем |
| Запуск | Публикации о смене бренда, креативы, макеты вывесок и документов | По плану перехода |
Дизайн и план перехода входят в проект, а производство вывесок, транспорт и тиражи планируем вместе с вами под бюджет и подрядчиков.
Сколько стоит
Стоимость без НДС
| Услуга | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Ребрендинг | Аудит, обновлённый или новый знак, стиль, гайдлайн | от 450 000 ₸ |
| Брендбук | Если меняются позиционирование и тон | от 800 000 ₸ |
| Дизайн носителей | 15-20 деловых носителей в новом стиле | от 500 000 ₸ |
| Вывески, форма, брендирование авто | Макеты под производство | от 100 000 ₸ за направление |
| Карточки 2ГИС, Google, Яндекс Карт | Оформление с верификацией | от 200 000 ₸ |
Цены без НДС, работаем и с НДС. Стоимость зависит от глубины изменений, числа носителей и того, меняется ли название компании.
Что прислать для оценки ребрендинга
- Текущий логотип, фото вывесок, упаковки, транспорта и ссылки на соцсети.
- Что изменилось в бизнесе и почему старый образ перестал подходить.
- Меняется ли название и есть ли зарегистрированный товарный знак.
- Желаемая дата перехода и события, к которым нужно успеть.
Частые вопросы
Сколько стоит ребрендинг компании?
От 450 000 ₸ без НДС за аудит, обновлённый или новый логотип, фирменный стиль и гайдлайн. Замену носителей считаем отдельно: у кафе это меню и вывеска, у логистической компании парк машин. После аудита даём полную смету перехода.
Чем ребрендинг отличается от рестайлинга?
Рестайлинг обновляет внешний вид и сохраняет основу: тот же знак, только чище и современнее. Ребрендинг может затронуть название, позиционирование и аудиторию. Что нужно именно вам, решаем после аудита, и нередко рестайлинга оказывается достаточно.
Не потеряем ли мы клиентов после смены логотипа?
Риск есть, если сменить всё молча и за один день. Поэтому сохраняем узнаваемые элементы, заранее объясняем переход в соцсетях, обновляем карты и рекламу вместе с вывеской. Постоянный клиент должен увидеть знакомый бренд в новом виде.
Нужно ли менять все носители сразу?
Нет. Цифровые носители переключаем в один день, а вывески, транспорт и форму по плану, начиная с самых заметных клиенту. Остатки бланков и упаковки можно использовать, пока они не закончатся, если это не путает покупателя.
Можно сохранить старый логотип и обновить только стиль?
Да, если знак узнают и он работает на маленьких размерах. Тогда обновляем палитру, шрифты, графику и шаблоны. Такой вариант часто подходит компаниям с долгой историей: имя на рынке есть, а оформление устарело.
Что делать с товарным знаком при ребрендинге?
Если меняется логотип или название, новый знак стоит зарегистрировать. Заявку подаёте вы или патентный поверенный, мы передаём файлы знака. Старую регистрацию обычно держат, пока в обороте остаются товары и носители со старым брендом.
Сколько длится переход на новый бренд?
Зависит от числа носителей. Дизайн и план перехода делаем в рамках проекта, а замену вывесок и транспорта распределяем под ваш бюджет и сроки производства. Дату смены бренда в соцсетях, рекламе и картах лучше назначить одну.
Продолжить знакомство
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Разберём ваш текущий бренд
Пришлите в WhatsApp логотип и фото носителей. Скажем, хватит ли рестайлинга, и предложим план перехода.
Написать в WhatsApp