Брендбук TÖR Development
Брендбук версии 1.0 для застройщика: платформа бренда, логопак и правила применения на казахском и русском.
Брендинг · брендбук
Разработка брендбука,
по которому работает команда.
Разработка брендбука нужна, когда бренд перестаёт помещаться в голове основателя: появились филиалы, подрядчики, новые маркетологи и продавцы. Мы собираем в один документ позиционирование, аудиторию, тон коммуникации, визуальные стандарты и готовые шаблоны, чтобы любой исполнитель делал материалы в духе бренда без согласования каждой мелочи. За плечами 28+ брендбуков и логобуков. Брендбук стоит от 800 000 ₸, работаем в Астане, Алматы и удалённо по Казахстану.
Проекты
Работы без отдельной страницы кейса
Визуальная система Ariston
Стандарт оформления аккаунта представительства на основе фирменной графики бренда: цвет, типографика, шаблоны публикаций и Stories.
Логобук, гайдлайн или брендбук
Что выбрать для вашего бизнеса
Логобук
Короткий документ о логотипе: версии знака, цвета, охранное поле, минимальный размер, недопустимые искажения. Подходит компании, которой нужно передавать логотип типографии и рекламщикам. Логобук входит в разработку логотипа и стиля, отдельный проект под него обычно не нужен.
Подробнее ↗Гайдлайн бренда
Правила визуального стиля: палитра, шрифты, графика, фотостиль, сетки и примеры носителей. Гайдлайн отвечает на вопрос «как это должно выглядеть» и хорошо работает, пока бренд ведёт одна команда. В пакете брендинга от 450 000 ₸ он уже есть.
Подробнее ↗Брендбук компании
К визуальным правилам добавляется смысловая часть: миссия, ценности, позиционирование, портрет аудитории, тон голоса, ключевые сообщения, примеры текстов. Брендбук нужен, когда бренд ведут несколько команд, есть франшиза или филиалы в других городах и важно, чтобы бренд одинаково выглядел и говорил.
Что внутри брендбука
Разделы, которыми пользуются, а не листают
Платформа бренда
Формулируем, для кого бренд, какую задачу клиента решает и чем отличается от конкурентов в вашем городе. Ценности записываем так, чтобы их можно было проверить в поступках компании, а не повесить на стену. Отсюда вырастают слоганы, темы для контента и аргументы для отдела продаж.
Тон и два языка
Описываем, как бренд обращается к клиенту: на «вы» или на «ты», коротко или подробно, с юмором или строго. Для казахского и русского даём собственные примеры, а не прямой перевод: одна и та же фраза на двух языках звучит по-разному. Казахские формулировки вычитываем отдельно.
Шаблоны и правила для подрядчиков
Раздел для ежедневной работы: шаблоны соцсетей, презентаций и документов, примеры вывесок и формы, список типичных ошибок. Брендбук отдают типографии, таргетологу, производителю вывесок, и они работают без устных пояснений. Вместе с PDF передаём исходники и логопак.
Подробнее ↗Брендбук заказать с понятным результатом
Как мы ведём проект
Интервью и аудит
Разговариваем с основателем, руководителями продаж и маркетинга, собираем всё, что уже есть: логотип, сайт, соцсети, вывески, документы. Часто половина стиля уже живёт в компании стихийно. Задача в том, чтобы сохранить сильное, убрать лишнее и записать правила понятным языком.
Брендбук TÖR Development
Для застройщика TÖR Development собрали брендбук версии 1.0: платформу бренда, логопак и правила применения на казахском и русском. У девелопера с брендом работают отдел продаж, команда соцсетей, производители вывесок и рекламные подрядчики, и каждому нужен свой раздел с понятными примерами.
Подробнее ↗Передача и обновления
Брендбук передаём в PDF для чтения и в исходниках для правок, вместе с логопаком и шаблонами. Бренд со временем меняется: появляются новые услуги, площадки, форматы. Брендбук можно вести как живой документ и выпускать новые версии, а не начинать с нуля через пару лет.
Что входит в разработку брендбука
| Этап | Что получаете | Срок |
|---|---|---|
| Интервью и аудит | Карта текущих носителей и выводы по конкурентам | Старт проекта |
| Платформа бренда | Миссия, ценности, позиционирование, портрет аудитории | Первый этап |
| Коммуникация | Тон голоса, ключевые сообщения, примеры на двух языках | После утверждения платформы |
| Визуальные стандарты | Логотип, палитра, шрифты, графика, фотостиль | Параллельно с текстовой частью |
| Шаблоны и передача | PDF, исходники, логопак, шаблоны для команды | Закрытие проекта |
Если логотип и стиль у компании уже есть, визуальную часть собираем из них и сокращаем этап разработки. График фиксируем в смете.
Сколько стоит
Стоимость без НДС
| Услуга | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Брендбук | Платформа бренда, коммуникация, визуальные стандарты, шаблоны | от 800 000 ₸ |
| Брендинг с гайдлайном | Логотип, фирменный стиль, 3-5 концепций | от 450 000 ₸ |
| Шаблоны КП и презентаций | Для отдела продаж в стиле бренда | от 300 000 ₸ |
| Дизайн носителей | 15-20 носителей для офиса и продаж | от 500 000 ₸ |
Цены без НДС, при необходимости работаем с НДС. Стоимость зависит от того, разрабатываем ли мы стиль с нуля, сколько нужно разделов, шаблонов и языковых версий.
Что прислать для расчёта брендбука
- Текущие материалы: логотип, презентация, сайт, ссылки на соцсети, фото вывесок.
- Кто будет пользоваться брендбуком: отделы, филиалы, франчайзи, подрядчики.
- Есть ли сформулированные миссия, ценности и позиционирование.
- Нужные языки и формат: только PDF или ещё веб-версия.
Частые вопросы
Сколько стоит разработка брендбука?
От 800 000 ₸ без НДС. Итог зависит от того, есть ли у вас логотип и стиль или их нужно создавать, сколько языков, разделов и шаблонов требуется, будет ли стратегическая часть с интервью. Если нужен только визуальный гайдлайн, он входит в брендинг от 450 000 ₸.
Чем логобук отличается от брендбука?
Логобук описывает только логотип: версии, цвета, размеры, запреты. Брендбук описывает весь бренд: позиционирование, аудиторию, тон, визуальные стандарты и шаблоны. Логобук занимает несколько страниц, брендбук становится рабочим справочником всей компании.
Можно сделать брендбук для уже существующего бренда?
Да, это частый случай. Проводим аудит того, что есть, сохраняем узнаваемые элементы и записываем правила. Если в ходе аудита видно, что стиль устарел или спорит с позиционированием, предлагаем ребрендинг, но решение остаётся за вами.
На каком языке делается брендбук?
Обычно на русском с примерами на казахском или в двух полных версиях, для международных брендов добавляем английский. Примеры текстов для носителей сразу даём на двух языках: по закону о языках реклама, ценники и вывески оформляются на государственном и русском.
Кто будет пользоваться брендбуком?
Маркетологи, SMM-специалисты, дизайнеры, продавцы, типографии, подрядчики по рекламе и вывескам. Поэтому пишем его простым языком, с примерами «так можно» и «так нельзя», и даём шаблоны, которые остаётся только заполнить.
Брендбук будет в PDF или онлайн?
Базово передаём PDF и исходники. Если бренд большой и часто обновляется, брендбук можно сделать веб-страницей с разделами и файлами для скачивания: так актуальная версия всегда по одной ссылке у сотрудников и подрядчиков.
Что такое логопак?
Архив со всеми версиями логотипа в нужных форматах: вектор для печати и вывесок, PNG с прозрачным фоном для сайта и соцсетей, фавиконы, аватарки. Логопак передаётся вместе с брендбуком и закрывает вечную просьбу «пришлите логотип в хорошем качестве».
Продолжить знакомство
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Соберём брендбук вашей компании
Пришлите в WhatsApp текущие материалы и расскажите, кто будет работать с брендом. Предложим структуру и смету.
Написать в WhatsApp