Сколько стоит логотип:
от знака до брендбука.

Сколько стоит логотип и почему цены так расходятся

Под словом «логотип» продают три разные вещи. Первая: картинка, нарисованная по вашему описанию за пару дней. Вторая: знак с продуманной идеей, версиями и правилами использования. Третья: логотип как часть фирменного стиля, где знак работает вместе с цветами, шрифтами, графикой и шаблонами. Цены отличаются не потому, что одни дизайнеры жадные, а потому, что объём работы разный.

Дешёвый логотип отвечает на вопрос «как будет выглядеть знак». Брендинг отвечает на другие вопросы: чем мы отличаемся от конкурентов, как бренд выглядит в аватарке, на вывеске и на упаковке, и как новый дизайнер через год сделает макет, не сломав стиль.

Логотип, логобук, фирменный стиль, брендбук: что вы покупаете

Цены без НДС. Форма сотрудников, брендирование авто, вывески и мерч считаются отдельно, от 100 000 тенге за направление.

Цена разработки логотипа: из чего складывается работа

• Бриф и анализ. Чем занимается компания, кто покупатель, как выглядят конкуренты, какие ассоциации нужно вызвать и каких избежать.
• Позиционирование. Одна фраза о том, чем бренд отличается. Без неё дизайнер рисует красиво, но не по делу.
• Концепции. У нас их 3-5: разные направления, показанные сразу на примерах применения, а не на белом листе.
• Доработка выбранной. Пропорции, толщина линий, читаемость в маленьком размере, версии для вышивки и гравировки.
• Проверка на реальных носителях. Круглая аватарка Instagram, вывеска на фасаде, фавикон во вкладке браузера, карточка товара на маркетплейсе, печать в одну краску.
• Версии и файлы. Основная, упрощённая и монохромная версии, вектор и растр, файлы под печать и под экран.

На каждый из этих шагов уходит время дизайнера и арт-директора. Логотип, который пропустил половину шагов, на презентации может выглядеть так же хорошо, но начнёт ломаться на первой вывеске или вышивке.

Стоимость фирменного стиля: что важно в Казахстане

Фирменный стиль это правила, по которым бренд одинаково выглядит в соцсетях, на документах, транспорте и упаковке. Логотип в нём только одна из деталей. У казахстанского бизнеса есть особенность, о которой часто забывают на старте: бренд говорит минимум на двух языках.

• Шрифты должны поддерживать казахские буквы ә, ғ, қ, ң, ө, ұ, ү, һ, і. Красивый шрифт без кириллицы или без казахских знаков сломает первую же двуязычную вывеску.
• Лицензии на шрифты. Шрифт, бесплатный для личного использования, может требовать оплаты для рекламы и упаковки.
• Длина текста. Казахская версия названия или слогана бывает длиннее русской, и макеты должны выдерживать обе.
• Палитра с кодами для экрана и печати, чтобы цвет совпадал на сайте, вывеске и пакете.

Логотип для Instagram, 2ГИС и вывески

Сегодня бренд чаще всего видят не на визитке, а в телефоне: в круглой аватарке Instagram, в списке чатов WhatsApp, в карточке товара на маркетплейсе, в метке на 2ГИС. Там логотип занимает несколько миллиметров экрана, и тонкие линии, мелкий текст и сложные градиенты просто исчезают. Поэтому для цифровых носителей нужна упрощённая версия знака, а не уменьшенная копия основной.

На вывеске задача обратная: знак видят издалека, часто ночью и под углом, и его будут резать из металла или собирать из световых букв. Проверка логотипа на этих двух крайностях заранее экономит деньги на переделке вывески и упаковки.

Как оценивать концепции и не утонуть в правках

• Оценивайте знак на носителях, а не на белом листе: аватарка, вывеска, пакет, документ.
• Смотрите на маленький размер и чёрно-белую версию. Если знак держится там, он выдержит всё остальное.
• Не выбирайте голосованием всего офиса. Решение принимает тот, кто отвечает за бренд, по критериям из брифа.
• Спрашивайте себя, отличает ли знак вас от конкурентов, а не только нравится ли он.
• Просите правки по задаче («плохо читается на вывеске»), а не по вкусу («сделайте поярче»).

Сколько стоит брендбук и когда он нужен

Брендбук у нас стоит от 800 000 тенге. Это уже не только визуальные правила, но и платформа бренда: позиционирование, аудитория, тон коммуникации, примеры правильного и неправильного применения, шаблоны для команды и подрядчиков. Для TÖR Development мы собрали брендбук с платформой бренда и логопаком на двух языках.

Брендбук оправдан там, где стилем пользуется много людей: сеть филиалов, франшиза, застройщик с несколькими подрядчиками, компания со своим отделом маркетинга. Небольшому бизнесу с одним дизайнером обычно хватает логобука, короткого гайда по знаку, цветам и шрифтам. Всего у нас 50+ логотипов и знаков и 28+ брендбуков и логобуков.

С чего начать при небольшом бюджете

Не каждому бизнесу на старте нужен брендинг за 450 000 тенге. Если вы проверяете идею или открываете первую точку и бюджет уходит на аренду и товар, начните с логотипа и логобука от 250 000 тенге: знак, версии для светлого и тёмного фона, цвета, шрифты и правила. Фирменный стиль, носители и брендбук добавляются позже на этой основе, без переделки знака. Если нужна страница для рекламы, лендинг у нас стоит от 400 000 тенге, презентация от 200 000 тенге.

Экономить стоит на объёме, а не на основе. Знак без договора и исходников обходится дороже, когда приходит время вывески или упаковки. Вот что обычно всплывает у логотипа, сделанного наспех:

• Знак собран из стоковых элементов, и такой же может оказаться у другой компании.
• Нет векторных файлов, и через год вывеску или вышивку сделать не из чего.
• Права не переданы по договору, а значит, формально логотип принадлежит автору.
• Знак похож на чужой товарный знак, и это выясняется уже после печати вывески.
• Нет правил использования, и каждый новый подрядчик рисует бренд по-своему.

Что спросить у дизайнера: права и исходники

• Сколько концепций вы покажете и сколько кругов правок входит в цену.
• Покажете ли логотип на реальных носителях: аватарке, вывеске, упаковке.
• В каких форматах передадите файлы: вектор, растр, версии под печать и экран.
• Какие шрифты используются, есть ли в них казахские буквы и кто платит за лицензию.
• Как по договору передаются исключительные права на логотип.
• Проверяется ли знак на сходство с уже существующими.
• Что входит в гайд: только логотип или ещё цвета, шрифты и примеры применения.

Сколько стоит ребрендинг

Ребрендинг у нас стоит от 450 000 тенге, как и брендинг с нуля, но работа устроена иначе. Сначала аудит: что в текущем стиле узнают клиенты и что стоит сохранить. Потом новый знак и система, а затем план перехода, где расписано, когда меняются аватарки, вывески, документы, форма сотрудников и реклама. Без плана старый и новый стиль месяцами живут параллельно, и клиенты путаются. Отдельно считайте замену физических носителей: вывесок, транспорта, формы, упаковки на складе.

Как мы считаем брендинг

Работа идёт по этапам: бриф и анализ конкурентов, выбор стилевого направления, разработка знака, палитра и шрифты, носители, гайд. Исходники передаём в векторе и растре вместе с шаблонами и файлами под печать. В портфолио 34+ носителей фирменного стиля, от визитки до вывески и транспорта. Брендинг стоит от 450 000 тенге, брендбук от 800 000 тенге, и ещё до старта вы видите, сколько концепций и носителей входит в работу.