Сколько стоит рекламный ролик:
из чего складывается смета.

Сколько стоит рекламный ролик: форматы и цены

Цены без НДС. Для имиджевого ролика и ИИ-видео итог зависит от сценария, числа сцен, локаций и съёмочных дней, актёров и графики. Точную смету собираем после брифа и утверждения сценария, до этого любая цифра будет гаданием.

Reels в ведении соцсетей: видео каждый месяц

Если видео нужно регулярно, заказывать ролики по одному невыгодно: каждый раз заново пишется сценарий, собирается выезд и ставится монтаж. В ведении соцсетей под ключ от 600 000 тенге в месяц выходит до 12 Reels со сценариями, съёмкой и монтажом. Снимает своя команда с техникой и дроном, дизайнер готовит обложки, СММ-специалист отвечает за план и публикации, тексты пишем на русском и казахском.

Такие Reels работают и как реклама. Ролики, которые хорошо зашли органически, продвигаем таргетом: он подключается отдельной услугой от 300 000 тенге за кабинет, бюджет на показы оплачивается отдельно. Так реклама опирается на сюжеты, которые аудитория уже проверила, а не на догадки.

Из чего складывается смета ролика

В любой смете видеопродакшна одни и те же строки. Короткий рекламный ролик отличается от фильма за несколько миллионов не набором строк, а объёмом работы в каждой из них.

• Идея и сценарий. Сообщение, структура, раскадровка или референсы. Чем точнее сценарий, тем меньше денег сгорает на площадке.
• Подготовка. Локации, разрешения на съёмку, реквизит, кастинг, график участников. Объект застройщика или цех завода согласуют заранее.
• Съёмочный день. Оператор, свет, звук, при необходимости дрон и стабилизация. Каждый дополнительный день и каждая новая локация увеличивают смету.
• Люди в кадре. Ваши сотрудники обходятся дешевле актёров и ведущих, но их нужно подготовить к съёмке.
• Монтаж. Сборка истории, ритм, титры и субтитры.
• Цвет и звук. Цветокоррекция приводит кадры к одному стилю, звук и музыка удерживают зрителя. Музыка в рекламе требует лицензии.
• Графика и анимация. Логотипы, инфографика, 3D, генеративная графика.
• Версии. Вертикальная, горизонтальная и квадратная, короткие нарезки для рекламы.

Цена имиджевого ролика: за что вы платите

Имиджевый ролик отвечает на вопрос «кто вы», а не «что купить сегодня». Его показывают на сайте, на выставке, на встрече с партнёром, поэтому он живёт годами и снимается иначе: больше подготовки, больше сцен, больше постпродакшна. 1 500 000 тенге это стартовая точка для истории в 60-90 секунд с продуманной драматургией.

Пример из нашей практики: для Kazbeef мы сняли два фильма о бренде и производстве, один с руководителем откормочной площадки, другой с глобальным амбассадором бренда. Из того же материала потом собирали короткие форматы для соцсетей. Такой подход экономит бюджет: один большой съёмочный план кормит и имиджевый фильм, и ленту. А видео к 20-летию Ariston в Казахстане мы сделали с генеративной графикой, это ещё один способ расширить картинку без дорогих декораций.

Стоимость видеосъёмки в Астане

Наша съёмочная команда работает в Астане и Алматы на собственной технике, поэтому в смете нет аренды базового оборудования и командировок по городу. Дополнительный свет, актёров или узких специалистов включаем в смету только тогда, когда этого требует сценарий. Для брендов, с которыми мы работаем, команда снимает 250+ видео в месяц, поэтому график выездов можно подстроить под ваш запуск.

Город сам становится частью продакшна. Для Mercedes-Benz мы снимали в шоуруме, презентационном зале, в городе и на трассе, для Hongqi у Байтерека, Нур Алем и в ночном городе, для Toyota на улицах и в степи. Место выбираем от сценария: если история про семью, нужна квартира или двор, если про мощность, нужна трасса.

Долгосрочный продакшн: опыт Mercedes-Benz

Когда видео нужно постоянно, выгоднее планировать производство на месяцы вперёд, а не заказывать ролики по одному. С Mercedes-Benz мы работаем больше 4 лет: за это время вышло 150+ роликов и прошло 200 съёмочных дней. Команда знает модельный ряд от Maybach до Actros и стандарты бренда, поэтому каждая следующая съёмка готовится быстрее, а съёмочный день используется плотнее.

Для бизнеса вывод простой: если в год вам нужно больше одного-двух роликов, обсуждайте с продакшном план на серию. Из одного выезда можно получить материал на несколько роликов разного формата, и стоимость каждого из них снижается.

Когда хватит ИИ-видео

ИИ-видео не заменяет съёмку, а закрывает задачи, где съёмка дорога или невозможна: продукт в нереальной локации, анимация, быстрый тест нескольких креативов перед большой съёмкой. ИИ-ролик стоит от 50 000 тенге. Итог растёт с длительностью, числом сцен, 4K и языковыми версиями: короткий ролик для соцсетей готов за несколько дней, имиджевый на минуту займёт до полутора недель.

Перед генерацией мы обязательно делаем пре-визуал, чтобы вы утвердили образ до основной работы. В цену входят 2 круга правок и права на использование в рекламе на 12 месяцев. Живая съёмка нужна там, где важны реальные люди, отзывы клиентов и настоящие объекты: недвижимость, клиники, производство.

Часто два инструмента работают вместе. Для Федерации волейбола анонсы к плей-офф национального чемпионата мы сделали с генеративной графикой, а сами матчи снимала живая группа с операторами, фотографом и мобилографом.

Сколько стоит видеоролик для бизнеса: как не переплатить

• Утвердите сценарий до съёмки. Переделка на площадке и пересъёмка обходятся дороже любой правки в тексте.
• Собирайте сцены в одну-две локации, если история это позволяет.
• Снимайте своих сотрудников, если они уверенно держатся в кадре, и готовьте их заранее.
• Сразу заказывайте все нужные версии: вертикаль для Reels, горизонталь для сайта, короткие нарезки для рекламы.
• Планируйте серию: один съёмочный день под несколько роликов эффективнее нескольких разовых выездов.
• Не экономьте на звуке. Неидеальную картинку зритель простит, а ролик с плохим звуком выключит.

Как подготовиться к съёмке, чтобы не платить за простой

Съёмочный день оплачивается целиком, даже если половину времени команда ждёт. Большая часть простоев случается на стороне заказчика, и их легко избежать.

• Назначьте ответственного на площадке, который решает вопросы с доступом, охраной и сотрудниками.
• Подготовьте продукт: автомобили помыты, витрина собрана, объект убран, образцы на месте.
• Предупредите людей в кадре заранее и дайте им текст или тезисы за несколько дней.
• Согласуйте разрешения на съёмку в бизнес-центре, на стройке, в торговом центре.
• Утвердите график: кто и в какое время нужен на площадке, чтобы спикер не ждал свою сцену полдня.

Если ролики нужны регулярно для соцсетей, а не разово, выгоднее посмотреть на ведение с продакшном внутри: съёмочные дни идут по графику, и одна подготовка площадки работает сразу на несколько Reels.

Что спросить у продакшна до предоплаты

• Что входит в смету построчно: сценарий, съёмочные дни, свет, звук, актёры, монтаж, цвет, графика.
• Сколько кругов правок включено и сколько стоит дополнительный.
• Кто отвечает за музыку и лицензию на неё.
• Какие версии и форматы вы получите на выходе.
• Кому принадлежат права на ролик и исходники, на какой срок и для каких площадок.
• Что будет, если съёмка сорвётся из-за погоды или площадки.
• Сроки: когда первая сборка монтажа и когда финальная версия.

С чего начать при небольшом бюджете

Не каждой задаче нужен съёмочный день с командой. Если бюджет на видео пока небольшой, начните с ИИ-видео от 50 000 тенге за ролик: так можно проверить несколько рекламных идей и выбрать ту, ради которой потом стоит организовать съёмку. Если ролики нужны каждый месяц, выгоднее Reels в ведении соцсетей под ключ. Имиджевый ролик со сценарием, светом и командой оправдан там, где видео несёт рекламный бюджет или репутацию бренда: запуск продукта, фильм о компании, реклама на большой охват.