Контекстная реклама в Астане показывает объявление человеку, который прямо сейчас ищет вашу услугу в Google или Яндексе. Настраиваем Google Ads и Яндекс Директ: собираем запросы, чистим минус-слова, ограничиваем показы городом через геотаргетинг и считаем заявки в WhatsApp, звонки и формы. Ведение для сайта компании стоит от 250 000 ₸ в месяц, для интернет-магазина от 600 000 ₸, бюджет на клики оплачивается отдельно.
Работы без отдельной страницы кейса
В октябре 2026 запустили поиск для своего агентства: по Планировщику Google общие фразы про SMM без города дают около 51 клика в месяц в Астане и 114 в Алматы при цене клика до 1 $. Запросы с городом почти не ищут, поэтому город задаём геотаргетингом.
Своя CRM определяет источник лида автоматически по первому сообщению, поэтому видно, какая реклама привела человека.
С чего начинается кампания
Собираем запросы, которыми люди ищут вашу услугу: названия, проблемы, бренды, сравнения и вопросы о цене. Делим их по намерению: «купить», «цена», «рядом» приносят заявки, а «как сделать самому» обычно нет. Под каждую группу пишем своё объявление, чтобы текст совпадал с тем, что человек набрал.
Без минус-слов бюджет уходит на «бесплатно», «вакансии», «курсы», «скачать» и запросы соседних тем. Стартовый список собираем до запуска, а потом смотрим отчёт по реальным поисковым фразам и дочищаем его. Это рутинная работа, но именно она отделяет кампанию с заявками от кампании с кликами.
Люди почти не пишут город в запросе: ищут «ведение инстаграм», а не «ведение инстаграм Астана». Планировщик Google на запуске нашего агентства показал, что ключевые фразы с городом почти не ищут. Поэтому город задаём настройкой геотаргетинга, а ключевые слова оставляем без него, иначе реклама пропустит основной спрос.
Где запускать и в каком формате
Поисковая реклама ловит спрос, который уже есть: человек сам ищет услугу и готов написать. В Казахстане ищут и в Google, и в Яндексе, поэтому обычно запускаем обе системы и через месяц сравниваем цену заявки. Бюджет перекладываем туда, где обращение обходится дешевле, и не держимся за систему по привычке.
Многие посетители уходят с сайта без заявки, особенно если услуга дорогая и решение принимают не сразу. Ремаркетинг показывает им объявление ещё раз в рекламных сетях Google и Яндекса, пока они продолжают выбирать. Для таких услуг это часто вторая по важности кампания после поиска.
Интернет-магазину нужны товарные кампании: в выдаче сразу видно фото, цену и название товара. Для них готовим фид каталога, следим за ошибками и делим товары по категориям. Ведение контекста для магазина стоит от 600 000 ₸ в месяц, потому что работы с каталогом заметно больше, чем с сайтом услуг.
Подробнее ↗Как считаем результат
Заявкой считаем нажатие на WhatsApp, звонок и отправку формы. Эти события настраиваем в GA4 и Яндекс Метрике и передаём в рекламные кабинеты, чтобы стратегия ставок училась на обращениях. Настройка аналитики стоит от 200 000 ₸, коллтрекинг для звонков от 150 000 ₸.
Объявление ведёт на страницу, которая отвечает именно на этот запрос: услуга, цена, примеры, кнопка связи. Если сайт общий и медленный, дешёвые клики не превращаются в заявки. Под рекламу часто делаем отдельный лендинг, он стоит от 400 000 ₸ и окупается тем, что меньше кликов уходит впустую.
Подробнее ↗Раз в неделю показываем расход, клики, заявки и цену заявки по кампаниям, раз в месяц разбираем качество обращений вместе с вами. В своей CRM мы определяем источник лида автоматически по первому сообщению. Такую же связку можем настроить вам, чтобы видеть путь от фразы в поиске до продажи.
Подробнее ↗| Этап | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| Аудит | Смотрим сайт, прошлые кампании и конкурентов в выдаче | Список запросов и оценку спроса по Планировщику |
| Структура | Делим запросы на кампании и группы, пишем объявления | Кабинеты Google Ads и Яндекс Директ, готовые к запуску |
| Аналитика | Настраиваем цели в GA4 и Метрике, клики по WhatsApp и звонки | Видно, какая кампания привела заявку |
| Запуск и чистка | Смотрим реальные поисковые фразы, добавляем минус-слова | Бюджет идёт на целевые запросы |
| Оптимизация | Меняем ставки, объявления и посадочные страницы | Отчёт и план на следующий месяц |
Результат кампании зависит от спроса в нише, сайта и скорости ответа на заявки, поэтому прогноз по цене заявки даём после аудита запросов, а не до него.
Стоимость без НДС
| Услуга | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Контекст для сайта компании | Google Ads и Яндекс Директ: семантика, объявления, минус-слова, оптимизация, отчёт | от 250 000 ₸ в месяц |
| Контекст для интернет-магазина | То же плюс товарные кампании и ремаркетинг по каталогу | от 600 000 ₸ в месяц |
| Настройка GA4 и Яндекс Метрики | Цели, события и передача конверсий в рекламу | от 200 000 ₸ |
| Коллтрекинг | Подменные номера: видно, с какой рекламы звонят | от 150 000 ₸ |
| Лендинг под рекламу | Страница под одну услугу с кнопкой WhatsApp | от 400 000 ₸ |
Цены без НДС, с НДС тоже работаем. Бюджет на клики платится Google и Яндексу отдельно. Стоимость ведения зависит от числа систем, кампаний и товаров в каталоге.
Цена складывается из нашей работы и бюджета на клики. Ведение контекста для сайта компании стоит от 250 000 ₸ в месяц, для интернет-магазина от 600 000 ₸. Клики оплачиваются Google и Яндексу отдельно. Для примера: общие фразы про SMM в Планировщике Google стоили до 1 $ за клик.
Нет. Люди редко добавляют город к запросу, и фразы с городом дают мало показов. Город задаём геотаргетингом: объявление видят только те, кто находится в нужном городе или районе, а ключевые слова остаются общими.
Чаще всего обе системы. В Казахстане спрос делится между ними, а цена заявки отличается от ниши к нише. Запускаем обе, через месяц сравниваем стоимость обращений и перераспределяем бюджет в пользу той, что работает дешевле.
Нужна посадочная страница, на которую ведёт объявление. Если сайта нет или он не подходит под рекламу, соберём лендинг от 400 000 ₸ с кнопкой WhatsApp и настроенными событиями. Это быстрее и дешевле, чем полный сайт.
Клики начинаются сразу после модерации объявлений. Первые недели уходят на сбор статистики и чистку запросов, а выводы о цене заявки делаем, когда данных достаточно для сравнения кампаний между собой.
Контекст показывает рекламу тем, кто уже ищет услугу в поиске. Таргет показывает её людям по интересам и поведению в соцсетях, даже если они пока ничего не ищут. Контекст ловит готовый спрос, таргет создаёт новый, и часто они работают вместе.
По заявкам и их цене, а не по кликам. Считаем нажатия на WhatsApp, звонки и формы, затем сверяем обращения с CRM: дошёл ли человек до разговора и сделки. Когда источник лида виден в CRM, спорить о результате не приходится.
Материал подготовлен командой GRADIIIENT · Обновлено
Напишите в WhatsApp, какие услуги продаёте и куда вести рекламу. Соберём запросы, оценим спрос и предложим бюджет на старт.
Написать в WhatsApp