Полное медиасопровождение финального плей-офф XXXIV Чемпионата Казахстана по волейболу среди женских команд — от стратегии и айдентики до последнего Stories с финального свистка. За 40 дней превратили турнир в медиасобытие национального масштаба: 3,7 млн просмотров, 470 единиц контента и съёмочная группа из пяти специалистов на каждом матче.
Плей-офф национального чемпионата — главное событие сезона в казахстанском женском волейболе, восемь дней решающих матчей на «Барыс Арене». Но в соцсетях федерации турнир жил как строчка в таблице результатов: сухие анонсы, редкие фото, ноль вовлечения. Аудитория узнавала счёт постфактум, а не следила за борьбой — и главный спортивный продукт федерации оставался невидимым.
Мы взяли на себя полное медиасопровождение турнира и выстроили вокруг него системный маркетинг в социальных сетях: стратегию и айдентику, ежедневный продакшн, дизайн, AI-контент и оперативную ленту с площадки. Цель — сделать плей-офф медиасобытием, за которым следят даже те, кто раньше волейболом не интересовался, а болельщики получают контент в тот же час, а не через сутки. И всё это — с нуля за месяц подготовки.
Собрали контент-стратегию и медиаплан на весь плей-офф: рубрикатор, частоту, форматы под ленту, Reels и Stories, tone of voice федерации. Разработали визуальный язык турнира — концепцию «Моста Времени»: традиционные казахские символы в современной digital-подаче, стремительные линии и мошн-эффекты, передающие скорость игры. На её основе создали единую графическую систему: афиши, анонсы матчей, шаблоны для результатов и Stories — турнир получил собственный узнаваемый бренд.
Придумали концепции и произвели серию AI-роликов для анонсов матчей в форматах под Reels, Stories и ленту. Зрелищные тизеры выходили без съёмочных смен и точно в турнирный график — так мы удержали темп публикаций в дни, когда съёмочная группа работала на арене, и дали федерации контент уровня спортивного телеканала.
11 съёмочных выездов: анонсные съёмки в залах Alpha Gym и Future School, предматчевые дни и все игровые дни на «Барыс Арене». На площадке одновременно работали пять специалистов — два видеооператора, фотограф, мобилограф и оператор дрона: игровые моменты, репортаж, эмоции трибун, аэросъёмка арены и матчей. Съёмка, отбор, монтаж и дизайн шли параллельно, чтобы материал выходил в тот же день.
131 публикация и 339 Stories за 40 дней — рост объёма контента на 209% к прошлому периоду. В день матча аккаунт работал как спортивная редакция: счёт, лучшие моменты, герои игры, интервью, закулисье. Материал уходил в ленту, пока зрители ещё были на трибунах, — и собрал 3,7 млн просмотров и 41 482 посещения профиля федерации.
Турниры, форумы, открытия, фестивали — возьмём полное медиасопровождение: стратегия, айдентика, съёмочная группа, AI-продакшн и ежедневная лента, чтобы о событии узнали далеко за пределами зала.
Обсудить проект